霸氣孫楊或成廣告新天王
Sun Yang set to become advertising's next big thing
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| 孫楊賽后慶祝 [新華社] |
![孫楊賽后慶祝 [新華社]](http://images.china.cn/attachement/jpg/site1007/20120809/000cf1bdc9db118d728220.jpg "孫楊賽后慶祝 [新華社]")
奧運(yùn)期間，有關(guān)孫楊的微博飆至1250萬，7倍于劉翔，粉絲直逼千萬大關(guān)
代言服裝品牌股價(jià)一度大漲，可口可樂預(yù)計(jì)孫楊或成下一個(gè)劉翔
北京時(shí)間8月5號(hào)凌晨，當(dāng)孫楊在倫敦奧運(yùn)男子1500米自由泳決賽中破世界紀(jì)錄、斬獲其第二枚金牌后，不少視頻網(wǎng)站的廣告馬上換成了孫楊代言的體育服裝品牌，并且輪番播映。21歲的孫楊成為中國游泳隊(duì)歷史上第一個(gè)得到奧運(yùn)金牌的男運(yùn)動(dòng)員，并以2金1銀1銅的戰(zhàn)績收官，讓這位大男孩迅即成為全民偶像，不少人認(rèn)為，孫楊的商業(yè)價(jià)值或?qū)⑤p松超過劉翔、李娜，成為下一個(gè)“廣告寵兒”，“錢”景大好。
金牌選手獎(jiǎng)金28年漲83倍
古代奧運(yùn)冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)只是橄欖枝編成的花環(huán)?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)上，冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)則多以獎(jiǎng)金來體現(xiàn)，且一屆比一屆豐厚。2004年雅典奧運(yùn)時(shí)，中國直接撥款的奧運(yùn)專項(xiàng)獎(jiǎng)金總額3133萬元，其中金牌20萬元、銀牌15萬元、銅牌8萬元。北京奧運(yùn)又大幅提升，金牌達(dá)35萬、銀牌21萬、銅牌14萬。今年有媒體報(bào)道，國家給金牌運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)金是50萬元。
從1984年國家體委給予奧運(yùn)金牌獲得者6000元獎(jiǎng)勵(lì)以來，國家發(fā)給奧運(yùn)金牌獲得者的獎(jiǎng)金，28年來漲了超過83倍。而且2008年經(jīng)批準(zhǔn)，奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員獲得的獎(jiǎng)金和其他獎(jiǎng)賞收入可免征個(gè)稅，所以奧運(yùn)金牌選手收入肯定會(huì)“更上一層樓”。
在歷屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，各地方省市所給予金牌運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)金往往比國家獎(jiǎng)勵(lì)更豐厚。倫敦奧運(yùn)上為中國奪得首金的易思玲將有廣東省的100萬元和珠海市政府不低于80萬元的獎(jiǎng)金，雖然浙江省還未有所表態(tài)，但估計(jì)孫楊的獎(jiǎng)金不會(huì)低于這個(gè)數(shù)。
體育新貴或成廣告吸金王
從7月27日倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕到8月5日孫楊?yuàn)Z第二金，新浪微博上共產(chǎn)生了近1250萬有關(guān)孫楊的微博，而同期與劉翔相關(guān)的微博只有172萬；在微博熱搜榜上孫楊也以近60萬的搜索量力壓林丹、劉翔、李娜等老前輩。目前孫楊在微博上的粉絲，即將突破1000萬大關(guān)，正是其人氣寫照。
自北京奧運(yùn)會(huì)后，品牌商們一直在中國苦苦尋找新“獵物”。目前孫楊代言了伊利、361°和可口可樂的廣告，坊間傳聞去年代言中的服裝廠商給孫楊開的價(jià)格是7位數(shù)。而業(yè)內(nèi)人士表示，孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)后，身價(jià)可與當(dāng)年劉翔雅典奧運(yùn)相比，升至千萬。接下來，一個(gè)個(gè)商家將拿著代言合同等在門外。這種說法一點(diǎn)都不夸張，李娜去年法網(wǎng)奪冠后，在三個(gè)月內(nèi)拿到10個(gè)廣告合約就是最好的例子。
而自2004年雅典，劉翔110米欄奪冠后4年間，代言品牌廣告達(dá)到14個(gè)，2004年當(dāng)年收入超過1億元，而如今孫楊極有希望打破這一神話?！陡２妓埂钒l(fā)布數(shù)據(jù)顯示，劉翔2011年總收入達(dá)2880萬元，依此估計(jì)，孫楊離“千萬先生”或?qū)⒉贿h(yuǎn)。
“押寶”孫楊三家公司初嘗甜頭
目前孫楊代言了伊利、361°和可口可樂的廣告，可以預(yù)見，奧運(yùn)之后孫楊必會(huì)迎來商業(yè)價(jià)值的“井噴”。而早期和孫楊簽約的三家公司已開始嘗到甜頭了。
8月3日，伊利發(fā)起的“伊利邀你來奧運(yùn)”互動(dòng)活動(dòng)上線。憑借著孫楊的超高人氣，活動(dòng)訪問量上線首日即突破10萬人次；“押對寶”的361在8月2日在港股開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%。此外，記者在天貓商城的361°旗艦店看到，孫楊的大幅廣告已掛在店鋪首頁，一款孫楊簽名奧運(yùn)冠軍T恤一周就賣出873件。
可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)趙彥紅認(rèn)為，孫楊有非常大的潛力，甚至認(rèn)為他是新一代中國運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)軍人物，也許就是下一個(gè)劉翔，和孫楊的合作不會(huì)是一個(gè)短期的合作，會(huì)有一個(gè)長期的計(jì)劃。
網(wǎng)商搶搭“孫楊”號(hào)順風(fēng)車
看上孫楊這塊金字招牌的，不只是國際國內(nèi)大的品牌商，各路網(wǎng)商也紛紛搶搭“孫楊”號(hào)順風(fēng)車。
“孫楊款泳鏡”、“孫楊款泳帽”……隨著孫楊?yuàn)Z冠，他穿的泳褲、戴的泳帽，都成為被追逐對象。在網(wǎng)商的購物欄里也與時(shí)俱進(jìn)地多出了這么一組搜索選項(xiàng)，一款號(hào)稱孫楊親筆簽名的奧運(yùn)會(huì)游泳帽更標(biāo)出了1.5萬元的價(jià)格，孫楊使用的品牌speedo銷量大增。而“孫楊在鼓浪嶼吃的牛肉脯”、“孫楊在奧運(yùn)會(huì)戴的耳機(jī)”這些充滿“創(chuàng)造力”的貨品也撲面而來。
此外，孫楊的姓名也成了“香餑餑”。四川某園藝公司和河南某健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司均于去年向商標(biāo)局申請了“葉詩文”和“孫楊”的注冊商標(biāo)，類別均為游泳衣、運(yùn)動(dòng)衫等。不過業(yè)內(nèi)人士表示，搶注者很可能竹籃打水一場空，因?yàn)檫@可能涉及惡意注冊行為。
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利益如何分配 或需經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)
對于孫楊來說，還有一個(gè)問題需要解決———商業(yè)代言的利益應(yīng)如何分配。游泳管理中心規(guī)定，國家游泳隊(duì)在役運(yùn)動(dòng)員的無形資產(chǎn)屬國家所有，參與商業(yè)廣告活動(dòng)及社會(huì)活動(dòng)，須征得游泳運(yùn)動(dòng)管理中心的同意，并按照有關(guān)規(guī)定辦理。在役運(yùn)動(dòng)員從事商業(yè)廣告的收益，由游泳運(yùn)動(dòng)管理中心接受并進(jìn)行分配。
去年孫楊曾和游泳中心就因“代言”問題，跟國家游泳管理中心鬧出分歧。一位業(yè)內(nèi)人士表示，孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)前還沒有簽約經(jīng)紀(jì)公司，因此他接下來的首要任務(wù)應(yīng)是組建經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，為迎接各種廣告做好準(zhǔn)備。該人士透露，姚明去年退役時(shí)身價(jià)高達(dá)13億美元，多元投資覆蓋房地產(chǎn)等6大領(lǐng)域，這背后有一大半都是“姚之隊(duì)”經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的功勞。
