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中國四大銀行英文名被惡搞

在品牌命名上,尤其在取英文名稱后被人們取笑的品牌還有很多。

前些年一位朋友給我講了一個笑話,是用各大銀行的英文簡稱來編的,他說:“中國的三大商業(yè)銀行對散戶的態(tài)度都不一樣,建設銀行的態(tài)度是存存吧CCB,意思是乞求散戶:求你啦,如果你不來存錢,我這個月的任務又完不成啦;中國銀行的態(tài)度則是不存?BC言下之意是質疑散戶:我們的銀行名氣這么大,尤其在海外居然你不存?而工商銀行最牛,態(tài)度特別強硬,“愛存不存ICBC,因為他們主抓的是工業(yè)、商業(yè)領域的大客戶,所以對散戶根本不屑一顧。

后來,又有朋友發(fā)來同樣用這三家銀行的英文簡稱來編寫的搞笑短信內容卻極度不健康,而且頗具諷刺意味。在此就不展示了。

其實,在品牌命名上尤其在取英文名稱后被人們取笑的品牌還有很多。比如:韓國的“LG”被人們惡搞為垃圾”,日本的“TOSHIBA”讓人聯(lián)想到偷吃吧”,臺灣的“BENQ”被人們玩弄為笨球”,而我們中國的“TCL”也被人們搞笑為太差了”,等等。

這些名字,已經夠讓人笑破肚皮難以喘氣了,居然我們的企業(yè)還會搞出一些讓人暈倒的名字。

前兩天,筆者路過一家農業(yè)銀行,突然看到他們的LOGO系統(tǒng)變了,也取了一個英文名稱,叫:ABC。

ABC?莫非是俺不存的簡稱嗎?當時我就愣了一下。

后來才明白,原來這是中國農業(yè)銀行的英文全稱的縮寫,即:將“Agricultural Bank of China”簡化成“ABC”。

天啊!這回都齊了,四大商業(yè)銀行誰也不!”

這就是我當初的心理反應。

品牌命名絕非兒戲

一個好的品牌名自己會說話,更是自己會走路。這是在營銷領域不爭的事實。因此很多聰明的企業(yè),為了取一個好的品牌名而煞費苦心絞盡腦汁,甚至不惜代價,重金聘請專業(yè)公司來做。

也正因為如此,在我們周圍也誕生了很多非常好的品牌名,比如:康佳、步步高、百度、小肥羊、特侖蘇等。這些名字在他們的行業(yè)里可謂千斤難買的好名字,對他們的品牌推廣起到非常積極的推動作用。比如:當人們在火鍋領域看到小肥羊這個名字,可能會覺得沒有比它更可愛的名字了即便后來再有小尾羊、小羔羊等。

然而,中國品牌在啟用英文名稱時,卻出現(xiàn)了諸多笑話,讓人們哭笑不得。比如,眾所周知的聯(lián)想集團兩次取名,都不是很成功第二次精挑細選的“Lenovo”也被定位之父里斯評價為聽上去像意大利甜點的名字。

不過筆者看來,對中國企業(yè)而言,“Lenovo”這個名字還不算最糟糕,與之相比,我們還有比它更差的名字,比如:“ABC”“TCL”等。

農業(yè)銀行的“ABC”這個名字誕生的時間應該算比較晚,至少在“BC”“CCB”“ICBC”之后好幾年。

然而筆者不理解的是,為什么他們不從其它品牌吸取教訓,仍然取這么一個名字呢?

對英文名而言,“ABC”這個名字實在太普通,太平庸,太沒有創(chuàng)意了還不如建設銀行的“CCB”呢。“CCB”雖然被人們取笑或惡搞,但它看上去還像個英文簡稱,就像“IBM”。而“ABC”在英語里就是英文字母的頭三個字母,也是簡單、基礎小兒科的代名詞。

所以在銷售專業(yè)上,有一本書就叫銷售ABC”,意思是,這本書會教你銷售方面最基本的常識。

正因為“ABC”有著這樣的聯(lián)想,在幼教圖書中我們也常??吹胶芏鄦⒚蓤D書諸如:“英語ABC”、識字ABC”、看圖ABC”等等。

那么,當人們看到“ABC銀行,會聯(lián)想到什么呢?

更糟糕的是在市場上,有個女用衛(wèi)生巾品牌也叫“ABC”,而且叫了很多年。大家試想一下:一個大行德廣的國有銀行與女用衛(wèi)生巾取同一個名字會讓我們的客戶感到舒服嗎?兩個姐妹商量去銀行取錢一個問哪家銀行”,另一個回答就是那個衛(wèi)生巾銀行。好聽嗎?

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