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也許，有人會說，人家是央企，全稱就叫“Agricultural Bank of China”，簡化之后當(dāng)然是“ABC”了。
然而，筆者認(rèn)為，這種說法不太科學(xué)。因為，我們必須從營銷的角度看品牌，必須從消費(fèi)者心智的角度看命名，而不能簡單地認(rèn)為，它的英文全稱是什么就要簡化什么。
中糧集團(tuán)也是央企，其全名是“中國糧油食品進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司”，如果翻譯成英文，應(yīng)該是“China Cereals Oils & Food stuffs Import Export(Group)Corporation Limited”。然而，他們沒有把它簡化成“CCOFIECL”，而進(jìn)行修剪和提煉后，確定為“COFCO”。
當(dāng)然，筆者很難知道“COFCO”這個名字在其它國家的語言里會不會鬧出笑話，但在英語里，這個名字看上去至少還像個品牌名（如同SONY、KONKA等），不至于鬧出讓人暈倒的笑話或歧意。
因此，筆者建議我們的本土企業(yè)，對自己的品牌取英文名稱時一定要三思而行，不要僅僅拘泥于“全稱”、“簡稱”的死胡同，多想想更好的解決方案。因為，當(dāng)你的品牌走向國際市場，你的英文名稱就是第一張牌，如果這張牌要是打不好，會讓你的業(yè)績倍受阻擾，一個好端端的產(chǎn)品和服務(wù)就因為品牌名而得不到認(rèn)可。
青島啤酒在海外市場就有這樣的尷尬。它的英文名稱叫“TSINGTAO”，中國人聽上去，與“青島”的發(fā)音多少有些接近。然而，在其它國家，這個名字卻很難發(fā)音，人們讀起來常常覺得很別扭。那你想想，你的品牌在人家的國家本來就沒有什么地位，加上發(fā)音又很難，甚至讓人產(chǎn)生奇怪的聯(lián)想，誰還會買你的產(chǎn)品呢？
時代變了，變得更加敏感了
現(xiàn)在是什么時代？
是消費(fèi)者體驗時代，尤其在歐美國家。
在這個時代，消費(fèi)者的感受，消費(fèi)者的喜好，就足以決定一個品牌的命運(yùn)。如果你不去研究他們的購物心理，不去研究他們的生活形態(tài)，不去研究他們的文化背景，你就會在很小的環(huán)節(jié)上，與他們背道而馳，與成功擦肩而過。
大家想想，為什么早期的“BENZ”把“奔斯”的中文名改為“奔馳”？為什么豐田的“PRADO”把中文名“霸道”改為“普拉多”？為什么德國的“WARSTEINER”把“沃斯樂”該為“萬勝”？難道還看不出其中的道理嗎？
因此，筆者衷心希望我們的本體企業(yè)一定要在品牌命名上多加小心，尤其取英文名稱時一定要多動腦筋，多做測試，取一個聯(lián)想美好、朗朗上口、易于記憶的名字。千萬不要取像“ABC”、“BC”、“CCB”、“ICBC”這樣的名字。
從營銷工具的角度來講，品牌命名的方法有很多，在美國營銷界，還專門有品牌命名的公司和專業(yè)書籍，本文就不去討論那些具體的方法和工具了。通過此文，筆者只是想提醒大家:以四大銀行的英文名為戒，不要在品牌命名上繼續(xù)犯致命的錯誤。尤其在中國，取英文名稱或英文簡稱時，最好不要把“S、B”、“C、B”或“R、B”放在一起用。否則，很容易會導(dǎo)致笑話或歧意。通用汽車公司的品牌“SAAB”、華潤集團(tuán)的英文名“CRB”以及建設(shè)銀行的英文名“CCB”常常讓人們拿來“惡搞”的原因就是，這些字母的組合在中國人的腦子里很容易聯(lián)想到一些罵人的話或低俗的舉動。
愿我們的企業(yè)早日走出品牌命名的“象牙塔”，給自己取一個像樣的名字吧!
（來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
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